《百鸟朝凤》上映几乎惊动了半个电影圈，上映首周，票房不足400万，而经制片人那一跪，单日票房近900万，累计票房近1400万。所谓男儿膝下有黄金，方老师跪出千万票房，却是板上钉钉的事实。方老师这一跪，既是营销所需，也是真情流露。所谓的道德绑架，未免过于苛责。暂不讨论道德情怀，因为已经有太多人讨论，为什么这部片以前的宣发不奏效，而方老师这一跪又这么有奇效。惠天家具想要成功营销就必须掌握顾客对产品的疑惑并对症下药。

　　*难推的产品需要满足什么？

　　产品接受门槛高——*次用键盘的人，需要大量学习，一开始还不如手写快；

　　产品缺乏先验性价值——购买前往往无法判断质量——比如新电影，不看怎么知道好坏；

　　产品缺乏后验性价值——购买后也无法判断质量——比如用了杀毒软件，感觉不到提升；

　　产品带来负面形象——比如性病治疗；

　　产品理解成本高——比如让一个普通的网购剁手党理解什么叫做“移动时尚服装定制平台”，很难；

　　产品不容易引发关注——我们会关注手机话题，但不关心朋友在用什么牌子的电池；

　　产品不符合认知——习惯了买5元一瓶的果汁，为什么要买一个20多元的健康果昔？

　　所以，上映一周票房不高，就没什么好奇怪的了。为什么这个周末又柳暗花明了呢？*难推的产品需要做什么？

　　产品*次尝试成本低：*次尝试门槛低——比如巧克力买一块尝尝；

　　产品先验性价值高：购买前能够判断其价值——比如手机买之前一看参数就知道；

　　产品后验性价值高：购买后能判断其价值——比如巧克力好不好吃，吃一次就知道了；

　　产品带来正面形象：使用后能提升形象——比如买高端产品；

　　产品理解成本低：产品容易被理解——比如更苦的巧克力，很容易理解；

　　产品容易被关注：消费者容易关注此类产品的信息——比如服装款式；

　　产品符合过去认知：消费者不需要改变认知——比如一条普通价格的牛仔裤。 

　　惠天家具一直都是用质量说话，价值高、容易被理解，关注的人自然就多，关注的人多购买的人就会越多，木门质量的提高会使人安全感倍增，顾客自然就愿意掏钱了。道德、情怀、艺术、营销，其实不是单选题。